英超联赛与可口可乐续约三年半 深化合作伙伴关系

英格兰足球超级联赛英超官方宣布与全球饮料巨头可口可乐公司续签赞助协议，新合约将持续三年半至2027年。这份续约协议标志着双方自2019年开始的合作关系进入新阶段，可口可乐将继续作为英超官方软饮料合作伙伴。

根据协议内容，可口可乐旗下产品包括可口可乐零糖和芬达等品牌将继续享有英超赛场边的广告位权益。在比赛转播中，观众仍将看到可口可乐品牌的显著露出。此外，合约还包含数字媒体合作条款，双方将在社交媒体等数字平台开展联合营销活动。

英超联盟商业总监表示，与可口可乐这样的国际品牌续约证明了英超的商业价值。他指出，可口可乐在全球范围内的营销网络将帮助英超进一步扩大国际影响力。数据显示，英超目前在全球超过190个国家和地区进行转播，拥有约15亿球迷群体。

可口可乐欧洲区营销副总裁回应称，足球运动与可口可乐品牌精神高度契合。英超作为世界上最具观赏性的足球联赛，其年轻活力的形象与可口可乐的市场定位完美匹配。他特别提到，上赛季通过英超平台推广的可口可乐零糖产品实现了两位数增长。

续约消息公布后，体育营销专家分析指出，这份合约的年均价值可能达到2000万英镑规模。专家认为，疫情后体育赞助市场正在复苏，头部体育IP如英超仍能保持较高的商业溢价能力。可口可乐选择长期绑定英超，显示出其对体育营销效果的持续看好。

值得注意的是，新合约特别增加了可持续发展条款。双方承诺将在减少塑料污染和促进回收利用方面展开合作。英超俱乐部将被鼓励在球场内提供可回收包装的饮料产品，这与可口可乐全球的环保战略相呼应。

这笔续约是英超本赛季达成的第三笔重要商业合作。此前英超已与耐克和EA体育续签了长期合约。业内人士认为，这些续约动作表明尽管经济环境存在不确定性，但顶级体育IP仍对品牌方具有强大吸引力。

随着新合约生效，球迷可以期待看到更多创新的联合营销活动。据透露，双方正在策划利用增强现实技术为球迷提供互动体验，具体方案将在下赛季揭晓。英超与可口可乐的这次续约，再次印证了体育与商业结合的强大生命力。